2018年企業通過末尾淘汰制讓部分人失業，天貓通過續簽考核讓部分店鋪關門。天貓店鋪不比線下商鋪，并不是只要你交的起租金就能繼續開店，而是優勝劣汰的。以下盤點2018天貓店鋪的幾種死法：

　　死法一：天貓店鋪年銷售額過百萬，但公司虧本難以支撐

　　做天貓需要投資多少錢，這個數字是沒有上限，要知道就雙11一天有的天貓店廣告費就花了幾十萬。天貓店鋪轉讓服務商易佰店發現，2018年如果你在“天貓”開店經營，200元出廠價的產品，以2倍的價400元賣出去，結果也只能是虧本。如今，直通車推廣費已經不是天貓店鋪獲取流量的主要渠道，因為標注“廣告”字樣的推廣費點擊率比之前要低很多。而且內容營銷成為主流，天貓店鋪需要投入一定的資金生產內容，找模特直播，找淘寶達人或網紅帶貨，這可比通過直通車推廣直接把流量引入店鋪的成本高多了。

　　我們都知道產品的利潤并不是僅僅是銷售價格減去進貨成本，而開天貓店尤其難算清楚成本，除了天貓扣點和稅收這種明白知道有多大支出的，還有一些不太清楚比例的投入，比如購買流量的費用。每個月天貓店鋪的運營推廣費用大概占利潤的多少，比較合理呢？有人認為是10%，還有人認為是不高于30%。

　　死法二：未達到2019年度續簽標準

　　部分天貓店鋪因品牌授權到期或授權鏈路過長而無法完成續簽，部分天貓店鋪因店鋪評分過低而無法完成續簽，部分天貓店鋪因銷售額（部分類目要求做到30萬）過低而無法完成續簽，部分天貓店鋪因糾紛退款率過高而無法完成續簽，部分天貓專營店因為銷量排名在1200以外而無法完成續簽……

　　死法三：天貓店鋪負責人忙于雙11和雙12，忘記續簽

　　不開玩笑，每年續簽入口關閉后，都會有個別商家表示自己忘記續簽這回事兒了，尤其是那些今年才在天貓開店的商家，可能根本就不知道有續簽這回事兒。

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