在我們的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，你可能聽到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，那產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是什么，應(yīng)該如何做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)？

　　在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之前我們應(yīng)該了解產(chǎn)品，在不同的互聯(lián)網(wǎng)公司中，定位、解決的問(wèn)題不一樣，大概分為：工具型產(chǎn)品、社交類產(chǎn)品、平臺(tái)類產(chǎn)品、電商類產(chǎn)品等，下面小編就帶大家來(lái)了解一下

　　產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是：一切用于鏈接用戶和產(chǎn)品，并產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的手段都叫產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

　　在產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后，如果無(wú)法觸達(dá)用戶，則無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值 值。而產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是讓產(chǎn)品持續(xù)產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，用戶需求不斷變化，產(chǎn)品需要通過(guò)持續(xù)地迭代完善才能滿足用戶需求，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)則無(wú)法時(shí)刻洞察用戶需求變化；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身不作贏利點(diǎn)，所謂“羊毛出在豬身上，狗來(lái)買單”，說(shuō)的就是互聯(lián)網(wǎng)的“流量思維”，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)則無(wú)法將用戶流量轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。

　　產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要目的是建立產(chǎn)品和用戶之間的價(jià)值，并通過(guò)一系列手段產(chǎn)生價(jià)值，鏈接用戶涉及到產(chǎn)品的內(nèi)容、渠道、拉新等，產(chǎn)生價(jià)值就必然涉及到轉(zhuǎn)化。

　　1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段

　　在此階段，產(chǎn)品只是一個(gè)概念或者雛形，還沒(méi)有達(dá)到滿足上線的要求，在這個(gè)階段，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主要的工作內(nèi)容是配合產(chǎn)品經(jīng)理，從運(yùn)營(yíng)的角度，完善產(chǎn)品的規(guī)劃。

　　作為平臺(tái)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，需要規(guī)劃平臺(tái)的欄目、內(nèi)容、產(chǎn)品、SEO、用戶運(yùn)營(yíng)等的基礎(chǔ)條件，融入平臺(tái)產(chǎn)品中。主要是研究目標(biāo)客戶的畫像，根據(jù)畫像提供產(chǎn)品方向，并做好以后接手運(yùn)營(yíng)的條件規(guī)劃。

　　2.產(chǎn)品冷啟動(dòng)階段

　　產(chǎn)品上線后，需要拉人進(jìn)來(lái)體驗(yàn)，那么首先拉入之前已經(jīng)做好的種子用戶，進(jìn)行客戶體驗(yàn)，并通過(guò)服務(wù)種子用戶，完善產(chǎn)品不盡人意的體驗(yàn)。

　　主要內(nèi)容：種子用戶的尋找、提供完善的產(chǎn)品需求

　　3.產(chǎn)品成長(zhǎng)階段

　　通過(guò)初步體驗(yàn)，產(chǎn)品可以大理推廣，在這個(gè)階段，也是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)最重要的階段，首先需要通過(guò)推廣運(yùn)營(yíng)或者渠道運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大流量的來(lái)源，同時(shí)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)需要及時(shí)的做好跟進(jìn)，其中較為顯著的就是AARRR模型：拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化、自傳播。

　　主要內(nèi)容：各種數(shù)據(jù)指標(biāo)，提升產(chǎn)品、用戶DAU等等指標(biāo)數(shù)據(jù)。

　　4.產(chǎn)品成熟階段

　　主要是做好用戶運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品價(jià)值并轉(zhuǎn)化。

　　5.產(chǎn)品衰退階段

　　產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要做好用戶流失預(yù)警，并根據(jù)客戶反饋，降低客戶流失的速度，并且，通過(guò)完成客戶需求，讓產(chǎn)品煥發(fā)新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　最后，我們需要了解和注意的是產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)是需要跟著產(chǎn)品整個(gè)生命周期，從最開始產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、到上線、成長(zhǎng)到最后的衰退階段，不同的階段，需要制作不同的運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容，以滿足當(dāng)前產(chǎn)品的需求，當(dāng)然，不同的階段，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)對(duì)象也是變化的。

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