任何一種產業，都是為了適應一定的市場需求而產生的，代運營也不例外。近年來，互聯網產業發展迅猛，電子商務經濟迅速躥紅。對一些80后90后來說，在網上開店已經不是新鮮事了，網上、朋友圈都有，而經常會傳出誰開的網店日進斗金，誰做微商一夜致富的故事。

　　因此，越來越多的年輕人投身于電子商務行業，但是，對于網絡技術和電子商務運營的知識，每個人都不同程度地掌握和了解，因此，有一種行業應運而生，那就是代運營。

　　何謂代運營？

　　簡而言之，就是如果你不懂如何經營網店，那么我會替你經營管理，當然也要收取一定的費用。隨著電子商務的迅速發展，對傳統企業的沖擊已不再贅述，但其直接后果就是大批中小企業從事電子商務的剛性需求。因此出現了以下幾種情況：

　　1、是企業所在行業已受到沖擊，轉型勢在必行，屬于被迫選擇。

　　2、競爭力較好的企業暫時沒有受到沖擊，但希望未來的電子商務市場能分到一杯羹。屬于積極選擇的類型。

　　3、所處行業與電子商務關系不大，為趕時髦或為做電商而做的電商型。就是在這種市場需求的大背景下，催生了大批的代運營公司。

　　代運營又分為以下幾類：

　　1、全案型代運營公司，通常我們稱之為“一站式服務”類型的公司，雖然很多公司宣稱自己是“一站式服務”，所謂的“一站式服務”，簡單地說就是老板只需投入資金去生產東西，剩下的事情由代運營公司來解決，企業 VI，包裝，物流系統，甚至 Slogan等等都有代運營公司參與。

　　2、單店托管：代運營最常見的形式，一般情況下是基本服務費+銷售提成模式；雖然這種模式很普遍，也是最不容易做好的模式，因為代運營從模式上來說，代運營商與企業沒有利益的交集，企業希望通過賣高價獲得利潤，代運營公司希望通過低價活動得到更多的銷售提成，企業希望代運營多做一些品牌相關的維護工作，代運營實際上并不關心企業品牌，因為這樣做不能直接轉化為利潤；另外，功利問題，代運營做得好，企業認為自己的產品好，代運營賣得低，企業認為代運營做得好，代運營做得好。第四個問題就是推廣費用的致命問題，更是無法說清。公司出錢進行推廣，由運營商收取提成，推廣費用越大，銷售越好，提成越高，矛盾也越尖銳…

　　3、客服、直通車等模塊托管型。

　　所以我們在討論代運營公司的優劣時，首先要弄清楚一個話題，那就是他們給你提供了什么服務，也許討論這種服務本身的價值更有意義一些。