近年來，隨著年輕一代文化自信不斷提升，加上直播和短視頻等諸多形式的助力，國貨在市場上備受青睞。然而在新消費熱潮下，國貨品牌如何抓住機遇，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，仍是亟需解決的問題。

  12月1日，2023億邦未來零售年會在上海召開。火蝠電商受邀參會，與諸多參會方聚焦“萬全之策”主題，共同探索立足短期實際、堅持長期主義的增長之道。會上，火蝠電商CEO鐘雨清先生以《數(shù)智化營銷助力國貨品牌飛速增長》為題，基于數(shù)智化營銷為國貨品牌增長打開全新思路，給現(xiàn)場嘉賓帶來精彩演講。

  鐘雨清認(rèn)為，當(dāng)前國貨處于發(fā)展紅利期，如今年輕消費者更注重商品品質(zhì)和性價比，把文化標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為商品競爭力至關(guān)重要。他以與國貨品牌兩面針合作為例，講述了火蝠電商如何通過人群資產(chǎn)洞察、貨品策略和營銷策略等一系列數(shù)智化手段的改變，助力兩面針達成品效合一。同時他提到，在數(shù)字化技術(shù)和營銷技術(shù)的賦能下，國貨品牌更能煥發(fā)全新光彩。

  據(jù)了解，火蝠電商從創(chuàng)立之初，就錨定國貨品牌服務(wù)市場，以運營技術(shù)為核心競爭力，持續(xù)為國貨品牌提供有效的數(shù)字化營銷方案。聚焦數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以消費者為核心，實現(xiàn)廣告曝光可視化、貨品策略可落地、品牌人群資產(chǎn)可沉淀的全域布局，攻守兼?zhèn)洌献髌放迫婕ぐl(fā)業(yè)務(wù)增長潛能。

  在全場景營銷過程中，火蝠電商基于品牌方需求，用數(shù)智力量賦能全域運營，通過完整的深鏈經(jīng)營方法論，持續(xù)輸出高質(zhì)量服務(wù)。緊跟消費熱點，借助諸如小紅書、抖音等豐富的新媒體平臺，進行短視頻和圖文種草，擴大全域曝光，讓品牌方擁有更廣闊的經(jīng)營性視野。此外，借助數(shù)智化工具，火蝠電商通過分析用戶標(biāo)簽，對品牌精準(zhǔn)投放，帶來確定性的效果。同時針對用戶不斷變化的生命周期，洞察營銷觸點，對營銷模型升級迭代，最終實現(xiàn)全渠道業(yè)務(wù)提升。

  火蝠電商觀察到，消費者認(rèn)知層次在不斷提升，國貨想要從“爆紅”到“長紅”，需要深刻洞察“人、貨、場”，從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷等方面實現(xiàn)全鏈路數(shù)智化布局。基于此，國貨品牌營銷升級的廣泛需求，為品牌服務(wù)商帶來新的市場增量，在國貨翻紅的背后，服務(wù)商群體表現(xiàn)十分活躍。

  機遇與挑戰(zhàn)總是并存，在多元化市場中，國貨品牌如何脫穎而出？未來，伴隨全域經(jīng)營趨勢愈加明顯，以火蝠電商為代表的服務(wù)商將進一步發(fā)揮勢能，利用優(yōu)秀的服務(wù)能力幫助更多國貨品牌，實現(xiàn)全域經(jīng)營的打通和數(shù)智化驅(qū)動的生意增長，協(xié)力打造中國品牌力量。